以总统的名字卖小熊

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  1903年的一天,在纽约经营水果铺的米德姆夫妇,在《华盛顿邮报》上看到这样一幅漫画:一个猎人面对一只小熊,不是举起枪,而是竖起枪,并义正言辞地对手下的人说,“这不是一个真正猎家的所做所为。 ”
  让米德姆夫妇更为惊讶的是,说这话的人,不是别人,正是当时的在职总统西奥多·罗斯福
  为了释疑,报纸的编辑在漫画的右下方进行了注解:1902年秋天,罗斯福总统参加一个狩猎活动,可是一路下来竟然毫无收获。这时,手下同行的人开始琢磨讨好总统。一个人建议说,我们不如把事先捕获的小熊绑在树上,好让总统射杀。他的建议得到应允。可是,罗斯福总统看到受伤的小熊可怜兮兮的样子,果断地放下枪,并当场发誓从此不再猎杀黑熊。
  不久以后,这个故事被漫画家克里夫·贝瑞画成漫画发在《华盛顿邮报》上,成为举国皆知的典故。
  米德姆夫妇反复揣摩这副漫画,他们觉得漫画中的小熊虽然一副可怜楚楚的样子,但非常讨人喜欢。于是,他们就照着漫画中小熊的样子,缝制了两只小绒毛熊,然后悬挂在店铺里,配合着漫画销售,售价1.5美元。
  出人意料的是,小熊很快就被人买走了。两天后,他们又缝制了几个,同样是一抢而空。几天后,一个女孩的妈妈问米德姆:“这么可爱的小熊,它们叫什么名字啊? ”米德姆一时语塞,因为他还没来得及给小熊起名字。不过,在女孩妈妈临走前,他灵机一动,大声说:“这个小熊叫罗斯福熊。”
  等客人走后,妻子勃然大怒:“你疯了,你有多大的胆量,敢把小熊叫成总统? ”米德姆讨好妻子说:“亲爱的,不如我们给总统写封信,就以他的名字来给小熊命名好不好? ”
  妻子一口回绝:“你就做梦吧! ”尽管妻子200%的反对,米德姆还是背着她给总统写了一封信,并偷偷邮寄出心情散文去。
  谁知,半个月后罗斯福总统居然回信了,他在信中说:“我不知道我的名字对你的事业有什么用途,也不觉得这有什么特别的意义,但是我欢迎你使用我的名字。不过,我建议你使用我的小名,因为它更适合孩子。 ”米德姆兴奋得跳了起来。
  于是,在罗斯福总统的欣然允许下,米德姆夫妇缝制的小熊正式命名为“泰迪(Teddy)熊”(罗斯福总统的小名),比罗斯福熊更简洁更响亮,售价也不再是起初的1.5美元。
  此后,“泰迪熊”开始在美国盛行,米德姆夫妇顺着潮流,成立了美国第一个制做熊熊的玩具公司——创意玩具公司,并发展成为世界上最大的玩具公司之一。如今,“泰迪熊”(Teddy Bear)也从美国红遍欧洲和亚太,成为世界儿童的玩具。
  一个不经意的漫画,在商人的头脑中竟然蕴含着巨大的商机,真是了不起的智慧。
  (摘自《辽沈晚报》) (http://www.myqnwz.com)

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