思维死角思维死角

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摘要

日前,一位搞广告策划的朋友向我报怨说,我们这个城市到处都是广告宣传,大至闹市中心,小至横街窄巷,无不挂满各种宣传广告,形形色色,五花八门,使人眼花缭乱,目不暇接,但真正令人过目不忘印象深刻的,却少之又少。最近他看

日前,一位搞广告策划的朋友向我报怨说,我们这个城市到处都是广告宣传,大至闹市中心,小至横街窄巷,无不挂满各种宣传广告,形形色色,五花八门,使人眼花缭乱,目不暇接,但真正令人过目不忘印象深刻的,却少之又少。最近他看到一则广告,不禁眼前为之一亮,他说,事情很简单,一家广告商,替一厂家酿造的酒做宣传广告,他的设计很简洁,用寥寥数语的文字说明配以柔和的色调,勾勒出酒的形象,用铁皮制作成小方块,再冠以由一楼至九楼的楼层数字,然后派出员工到每一个住宅小区,为每一座楼认真钉在1——9楼的楼层上,这样大功告成了。朋友继续解释说,他为此作过调查,发现这个广告商是个很务实的实干家,他能深入到市井的居民中,细心观察,发现目前的住宅楼都没有标明楼层数,使不少住户的亲戚朋友来访时蒙头转向仍找不到被访人,于是这个广告商深受启发,灵机一动,策划出这成功之作,为广大住户做了一件好事,又宣传了厂家的酒,此举深受居民欢迎,酒的知名度自然也就提高了许多。最后这位朋友不无感慨地说,为什么我们如此众多的广告商,长期以来都想不出这个好主意呢?!他们的智商颇值得怀疑了吧!

我听了这位朋友的一番诉说和他提出的智商问题,向他谈了这样一个事例:

一个教授向一群学生出这么一道考题:一个聋哑人到五金商店去买钉子,先把左手作持钉状,捏着两只手指放在柜台,然后右手做锤打状。售货员先递过一把锤子,聋哑顾客摇了摇头,指了指作持钉状的两只手指。这回售货员终于拿对了。这时候又来了一位盲顾客

“同学们,你们能否想像一下,盲人将如何用最简单的方法买到一把剪子?”教授这样问道。

“噢,很简单,只要伸出两个指头模仿剪子剪布的模样就可以的。”一个学生答完,全班表示同意。

教授说:“其实盲人可以开口说一声就行了。记住:一个人进入思维死角,智力就会在常识之下。”

(王军祥、陈志专摘自1998年6月26日《现代女报》)

(作者:林德龄 字数:845)

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