看广告识真货

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摘要

好企业是用来生产好产品的,不是用来显摆的。我做了十年广告创作,只是个普通职业,别的收获没有,但学会了如何通过广告来了解企业和产品。一般来说,客户会授意我们把广告做成什么样子。广告有两种,一种是宣传产品的广告,另

企业是用来生产好产品的,不是用来显摆的。

我做了十年广告创作,只是个普通职业,别的收获没有,但学会了如何通过广告来了解企业和产品。

一般来说,客户会授意我们把广告做成什么样子。广告有两种,一种是宣传产品的广告,另一种是宣传企业的广告。有这样一个规律,越是质量过硬的好产品,广告越显得小气,婆婆妈妈地说自己的产品如何好,如何在细节上无微不至;越是短命的不知所云的广告越是显得大气,不是长江就是黄河,要不就扯上人类什么的。当然,烟草广告除外。

一般来说,你要是看到宣传企业的广告,就要留神了。对于一个企业来说,有什么比产品和服务更重要?

不做产品的广告而做企业的广告,也许制作者是想告诉消费者,你看我的企业好,所以产品一定好。但对于消费者来说,还是希望你直接告诉大家你的产品好在哪里。你的企业有多好,那是你的事情,我们只想知道你的产品怎么样,售后服务怎么样。我们关心的是你的产品,产品好了,企业自然就好了。

在我们的会议室里,总是把他的产品挂在嘴边、不断地强调产品特点的企业,特别受人尊重,而且越是这样的,就越是真的大佬。好企业是用来生产好产品的,不是用来显摆的。

再说得清楚一点,有一个可以通过广告来辨别好产品和好企业的方法:要是你记得一个产品,却对企业没有什么印象,那么这个产品大多可信;如果你记得一个企业,却想不起它的产品,那么你就要多留个心眼。

还有,你要是记得一个企业,还记得这个企业的老板,那么除非特殊情况——如老板就是新闻人物,否则可信度就要大打折扣。如果你不知道产品也不知道企业,却知道一个赫赫有名的大老板,甚至在报纸的整版广告上看到一张老板的大头照,旁边还配着一首该老板写的诗——

那你就一笑了之。

(作者:刘书宏 字数:777)

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