新广告法塑造责任心:明星代言需“自证”

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  2014年8月25日,广告法修订草案提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议。草案规定,广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。这意味着,如果草案通过,明星代言相关产品,必须自己先使用过,否则不得代言。如果明星做虚假广告,将承担法律责任。然而对于明星须“自证”的规定,却引发了众多网民对“如何落实”的质疑,同时微博上也遭到诸多调侃:男性明星代言不孕不育医院、药品和卫生巾都如何“自证”?代言猪饲料又该怎么办?

  素材延伸:明星代言那些事儿

  2006年SK-Ⅱ品牌产品曾检出禁用物质铬和钕,而为其代言的明星刘嘉玲等人都受到指责。

  2008年三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例,引起全国关注。而此前曾经为三鹿奶粉代言的邓婕及蒋雯丽等人,也在网上受到了网友的炮轰。

  2010年霸王洗发水被报道含有被美国列为致癌物质的二恶烷,而其代言人正是备受关注的明星成龙。

  赵本山代言“蚁力神”,唐国强给“新兴医院”做广告,郭德纲和保健品“藏秘排油”等明星代言产品出现问题屡为社会诟病。

  素材满分运用1:信任与责任

  消费者往往是基于对推荐者的信任去购买产品和服务,所以明星代言,就应当对所推荐的产品负责,而不能只拿钱却不担责。著名演员六小龄童曾说:“明星代表的是一种形象。严格规范广告代言行为,是保护消费者的权益,也是爱惜自己的羽毛。”作为公众人物,如若只为一己之私而不考虑公众的利益,不仅辜负了粉丝的信任,更会让自己的形象蒙羞。

  素材满分运用2:道德

  所谓“酒香不怕巷子深”,应重点把自己的产品做好,而不是找谁代言。不管谁代言,好产品才能得民心。商家在面对金钱的诱惑之前首先应该去考问自己的良心,明星代言只是一时的推广,却不是长久的招牌,商家也要有自己的职业道德。

  素材满分运用3:为自己代言

  前有80后聚美优品陈欧为自己代言,近有格力电器董事长董明珠为自己吆喝,商家应转变营销策略,只要产品好,不妨自己代言,这样既节约了成本,也不存在谁对谁不满意的问题。

(作者:未知 字数:1766)

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